“大脑信号”很快就拯救了广告?

所属分类 生活  2017-09-10 05:13:09  阅读 183次 评论 162条
发表在科学杂志“自然通讯”上的一项研究确保可以通过记录少数人的大脑活动来预测观众的反应。 Le Monde with AFP发表于2014年7月29日18时55分 - 更新于2014年7月29日18h55播放时间1分钟。在通过记录他们的大脑活动在少数人发布之前测试广告,电影或音乐可能会成为现实。这是美国的研究人员,谁说,从少数人的神经元观测信号,他们可以预测在商业或电视节目更广泛的观众的反应的赌注。在自然杂志通讯周二7月29日公布的一项研究,由亚采Dmochowski,斯坦福大学,加州,领导的研究小组报告已经测试了5-16岁的19-32岁的人群。这些志愿者,他们的大脑信号通过磁共振成像(MRI)和功能脑电图连续记录,被邀请观看的电视系列节目行尸走肉美国恐怖和期间播出广告超级杯,在2012年和2013年测试的最终美式足球锦标赛的结果表明,信号表现出的兴趣,由Twitter测量以及传统的转播收视满意度指数大致相同的水平。大脑信号不在于过去在决赛超级碗广告的有效性的研究中,研究人员发现最流行的广告测试的个体之间非常相似的神经元的反应,Dmochowski先生说。 “这表明,一般来说,我们喜欢的刺激经历相同,”他补充道。然而,就目前而言,只有当内容被欣赏时才会发现相似之处,而不是在“负面含义”的情况下。该研究员认为,他的技术,这还有待于其他研究的主题,可以在今后的营销公司使用,而且在音乐制作,甚至在教学,评估的质量关于一小群学生的课程。一种经典的营销技术涉及在目标人群的代表性样本上测试产品或新想法 - 包括政策。但个别反应可能因语言能力差或群体压力而变得模糊,而“大脑信号”则不再是这种情况。最读版日期星期四过时,

作者:茅浯吭

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